深度解析棋牌游戏行业趋势

首先,用户群体广、粘性高。“中国有几个人不会下棋打牌的呢?14亿人口,估计10亿人都会,无论是围棋、军棋还是斗地主,这个传统基因很强大。”

其次,互联网和移动互联网的普及。尤其移动终端的极大普及,有助于大大提升未来棋牌游戏的用户覆盖面。

最后,用户消费习惯改变,互联网支付环境成熟。棋牌游戏用户呈现年轻化趋势,具备较好付费习惯,使得棋牌行业找到收入增长点。

趋势一:从免费制到付费制,付费率提升。受益于网络支付手段的完善和年轻人越来越好的付费习惯,棋牌游戏的付费率提升,APRU值也越来越高。

趋势二:从“陌生人局”到“熟人局”,“房卡”模式引爆新蓝海。棋牌游戏按模式划分,可分为陌生人局和熟人局。陌生人局随机组局,盈利模式主要来自道具和虚拟货币的购买;熟人局则是好友组局,除了沿用前者的结算方式,产生了“房卡”这一新型消费模式。

如果说棋牌游戏的1.0时代是大家凑在一起玩游戏,2.0时代是将游戏进化成比赛,升级到棋牌文化,那么“房卡”模式的出现,则让棋牌游戏行业进入到3.0时代。

趋势三:从全国性棋牌游戏到地方性棋牌游戏。地方性棋牌游戏门槛较高,种类丰富,规格和产品根据地方特色而异,产品研发运营难度较高,然而一旦成功攻占某各领域,优势十分明显。地方棋牌是刚需,且用户粘性更高,市场占比接近一半,契合2-5线城市的互联网娱乐消费升级新趋势,正成为中国棋牌游戏行业增长新动力。

趋势四:从大众娱乐到竞技体育,从棋牌游戏到智力运动。棋牌游戏本身是智运会的比赛项目,体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛,包括围棋、象棋、斗地主等项目,同时有WPT、CPT、WSOP等大型商业赛,还有各地的麻将锦标赛、世界麻将大赛等。对于游戏厂商来说,线上海选、线下比赛,线上线下结合提高用户参与度,利于增加用户渗透率,扩大用户量和提高用户活跃。

趋势五:从“陌生人”到“社交化”。传统的棋牌游戏集中在陌生人游戏,随着全民社交的兴起,从陌生人到网友,从线下好友到线上牌友,熟人局或越来越成为棋牌游戏的重心。与线下棋牌室模式类似,用户的增长是传导式的,粘度高,需要棋牌游戏推广也比较少,可以小团队快速推进的方式抢占市场。


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